持续2年多的疫情叠加房地产市场的不景气，给家居建材行业带来不小的冲击。压力之下，有些品牌在焦虑如何生存下去，有些品牌则在思考怎么样攀上新高峰。造成如此巨大差异的本质原因是什么？近日，云峰莫干山推出的品牌微电影《底色》对这样一些问题进行了思考与回答。

  在微电影《底色》中，云峰莫干山董事长顾水祥亲自出镜，讲述了他在家居建材行业耕耘27年的体悟和思考。微电影以云峰莫干山的发展为主线，围绕顾水祥的创业初心、对行业的坚守和拓界进行展开，以顾水祥的内心独白，阐释了云峰莫干山以环保为底色的创业史。从某一种意义上说，《底色》不仅是云峰莫干山对家居建材行业的思考，也是云峰莫干山借领导人的视角，与公众和行业的一次对话。

  在微电影中，顾水祥对云峰莫干山27年的发展做了定调，“从关心产品环保，到更关注家居健康”，云峰莫干山的前进方向越来越笃定。从另一个角度看，也说明云峰莫干山对自己的实力愈发有信心。因为任何一个企业的发展，必须建立在这个行业和市场需求的底层逻辑上。环保、健康、绿色正是驱动家居建材行业持续不断的发展的底层逻辑。顾水祥在影片中提到，环保是“支撑莫干山走得越来越远的重要力量”。

  顾水祥对家居建材行业提出了一个至关重要的问题我们的未来到底在哪里？对于中国的大家居产业来说，这是一个值得认真思考和探讨的话题，因为这关系着行业能否走出野蛮生长的发展周期，顺利进入一个更高质量的发展阶段。环保必然是大方向，但是如何践行环保，怎么样才能做到更好的、更极致的环保，是所有行业人士迫切地需要去探索的。

  顾水祥在《底色》中提到，云峰莫干山在27年的发展历史中，一直在追求一个环保“大梦想”。而这个大梦想必须建立在一个“小目标”上。或许有人好奇，这个小目标是什么？那就是让家居建材产品的有害释放物越来越小。这个“小目标”有多小？云峰莫干山给出的答案是0.025。这一个数字代表的是2021年颁布的《人造板及其制品甲醛释放量分级》中的更高级别所规定的甲醛释放量：ENF0.025mg/m。

  作为当前全球极严苛的环保标准，0.025这一个数字也在2021年后成为家居建材行业众多品牌所追求的目标。而云峰莫干山在追求“大梦想”的过程中，早在2019年就已经超越了0.025这个标准。这就是云峰莫干山强大的科学技术创新能力、研发能力，以及对产品的质量和环保标准的极致追求。

  2019年，云峰莫干山采用可再生天然植物资源，自主研发了纯天然、无醛添加的大豆基蛋白胶，并结合荣获美国CARB-NAF无醛豁免认证的无醛基材，推出ENF级环保板材豆茵板，其甲醛释放量0.01mg/m，远低于ENF0.025 mg/m的标准。云峰莫干山实现这一目标比ENF新国标的推出足足提前了两年多，率先吹响了国内板材环保升级的号角，也拉开了重塑了行业竞争格局的大幕。

  《底色》微电影上线，在整个家居建材圈引发了热议。甚至在行业之外，普通的消费者、媒体人也参与进来，热议未来到底需要怎样的家居建材产品，环保这个大命题究竟如何落到实处。从营销层面来看，云峰莫干山的《底色》微电影能够说是成功“破圈”。

  有专业营销的人说，《底色》微电影切中了众多购买的人的痛点，那就是对于健康的关注，而健康与家居环境的环保问题息息相关。甲醛释放量的微小数字，看似不起眼，却关系着千家万户的的健康。也正是对于环保和健康的关注与思考，《底色》才能够突破家居建材圈进入到普通消费者的视野。

  据了解，《底色》微电影只是云峰莫干山新环保战略的前奏。稍后不久，云峰莫干山将会召开2022品牌战略发布会，并公布“再一次定义环保”的全新企业战略。至于云峰莫干山如何“再一次定义环保”、新的战略又将给家居行来带来什么、家居建材行业的未来又会在哪里，这样一些问题都将在发布会上一一找到答案。

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